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Qu’est-ce que la position 0 ?

position zéro

La position 0 ou position zéro, est le résultat mis en avant sur la SERP et placé entre les résultats naturels et les liens sponsorisés. Avantagé par sa taille plus conséquente que les autres résultats ainsi que par un encadré, il répond de façon clair et concise à la requête de l’utilisateur et est considéré par Google comme un résultat premium.

Qu’est-ce que la SERP ?

C'est quoi SERP

La Search Engine Result Page ou SERP, désigne les pages de résultats sur les moteurs de recherche. La position sur la SERP est très importante pour votre site internet, quelque soit sa nature puisque mieux il sera placé, plus il sera visible. Ces places peuvent être obtenues grâce à l’optimisation de votre site, de façon naturelle (SEO) ou non (SEA).

Pourquoi la position zéro est-elle si importante ?

Pourquoi position zéro

 

Google n’est plus ce qu’on peut appeler un moteur de recherche, mais un moteur de réponse. Son but est de satisfaire l’utilisateur en lui donnant la réponse la mieux adaptée et la plus pertinente à sa question. C’est dans cette optique qu’il crée la position zéro pour indiquer ce qu’il estime être la meilleure réponse à la requête de l’utilisateur.
Comme nous l’avons dit, être dans les premiers résultats garantie une bonne visibilité. Face à la concurrence des sites sur Internet, il est important d’arriver à se positionner à cette place, largement mise en avant, pour pouvoir prétendre être leader dans son domaine. Il s’agit d’un facteur de réassurance, ce qui augmente nettement le taux de clic sur un site.

Deux études à l’appuie :

  • Ben Goodsell a publié une étude sur le site SearchEngineLand qui indique que le taux de clics (CTR), sur un site mis en avant sur la position zéro, augmente de 2% à 8% avec un trafic organique augmentant de 677%.
  • Sur le site Stone Temple, Eric Enge met en évidence une augmentation de 20 à 30% du trafic pour le site ConfluentForms.com lorsqu’il était sur la position zéro.

La position zéro répond généralement à des requêtes présentes sur la longue traîne. Ce dernier point est important, puisqu’il s’agit aussi d’un moyen d’anticiper l’avenir face aux recherches vocales de plus en plus utilisées et dont les requêtes réalisées sont différentes des requêtes écrites. En effet, lors d’une recherche vocale, l’utilisateur se positionne presque systématiquement sur les recherches de longue traîne. A terme, il faudra aussi développer le SEO vocal pour prendre en compte les demandes des utilisateurs.

Quels types d’informations en position zéro ?

Trois sortes d’informations peuvent ressortir en position zéro :

  • Featured Snippets 

Featured Snippets

Jugé comme utile par Google pour répondre à l’utilisateur, les featured snippets sont mis en avant par le moteur de recherche et contiennent généralement un titre, un aperçu de la réponse et l’URL du site. Mais ils peuvent contenir également une liste à puce, un tableau ou encore une image.
Un exemple typique de featured snippet avec une liste à puce :

Featured snippet
Les featured snippets sont issues des résultats naturels, et l’URL affichée est donc souvent présente deux fois sur la SERP.
Plusieurs avantages sont visibles lorsque l’on arrive à se placer sur cette position. Le premier étant l’augmentation du trafic organique, qui d’après SearchEngineLand et Hubspot, passe de 100% à 500%. Sur les smartphones, il est le seul résultat qui s’affiche au dessus de la ligne de flottaison et donc le seul résultat visible par l’utilisateur sans qu’il est besoin de scroller, et lors d’une recherche vocale, il est le seul à pouvoir être lu.
En revanche, il existe un risque : si le résultat affiché sur la SERP est assez complet, l’internaute risque de ne pas cliquer sur votre URL.

  • Knowledge Card

Knowledge Graph
Les knowledge card sont extraites du knowledge Graph, une base de connaissance entièrement construite par Google. Google utilise les balises utilisées dans divers sites Internet pour construire une base de données pertinente et exhaustive.
Les knowledge cards donnent aux utilisateurs l’aperçu général du sujet qu’ils recherchent.
L’URL qui remporte généralement cette place est le site qui répond au mieux à la recherche des utilisateurs. Les Knowledge cards semblent être conçue pour les utilisateurs mobiles et sont déterminés par une série de statistiques Google, les principales étant: l’autorité du domaine, le nombre de liens entrants, la qualité du contenu, la pertinence pour la requête elle-même.
Les avantages ? Prenons l’exemple d’une entreprise. L’adresse, les coordonnées et les produits spécialisés peuvent être affichés en rapport avec les termes de recherche. Cela donne aux utilisateurs des informations immédiates plus rapidement et augmentera le taux de clics.

  • Quick Answers

Quick Answers

Ces réponses ne donnent pas systématiquement leurs sources et affichent directement la réponse en position zéro. Elles concernent notamment les questions sur le thème de la météo, des résultats sportifs ou encore des calculs mathématiques.

Comment obtenir cette position zéro ?

Selon une étude réalisée par Ahrefs, 99,58% des pages en position zéro se classent déjà dans le top 10 de Google. En revanche, il n’est pas nécessaire d’être placé en première position car d’après Getstat, 70% des sites mis en avant sont en dehors de la première position organique.
Il existe plusieurs astuces pour arriver à atteindre ce Graal :

  • La majorité des featured snippet sont déclenchés par des requêtes présentent sur la longue traîne.
  • La page que vous souhaitez voir se positionner en haut de la SERP doit avoir un contenu de haute qualité et la réponse à la question de l’utilisateur doit se trouver dans les premières lignes, de préférences dans un paragraphe assez court, puisque n’oublions pas : le plus important pour Google, c’est l’utilisateur !
  • Les questions sont plus susceptibles d’être affichées en première position, il est donc intéressant de connaître les questions les plus courantes que se posent les internautes. Pour cela il vous faudra les identifier grâce à des outils comme Answerthepublic, qui vous permetta d’identifier les questions les plus posées autour d’un mot clé, et Ubersuggest qui est un générateur de mots-clés, deux outils totalement gratuits.
  • Rester dans le nombre de mots optimal. Gardez le paragraphe qui répond à la question de l’internaute assez petit pour que Google puisse l’afficher correctement. D’après SemRush, la longueur de contenus la plus courante se situe entre 40 et 50 mots.
  • SEMrush est une excellente ressource d’analyse mais vous pouvez également l’utiliser pour trouver sur quels featured snippet vos concurrents et vous-même apparaissez.

Content Marketing

En résumé, pour atteindre la position zéro, il suffit de suivre à la lettre les guidelines de Google et d’optimiser correctement les pages de son site afin de répondre au mieux aux problématiques de l’utilisateur, et surtout répondre à sa question dès les premières lignes de la page. Ce positionnement est considéré comme le Saint Graal à juste titre, tant elle permet de gagner en visibilité et en notoriété.

Et pour finir, une vidéo “How to”, réalisée par HubSpot, pour arriver sur la première position de Google :

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