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Les 10 erreurs à éviter en Content Marketing

erreurs content marketing

Les erreurs en Content Marketing sont courantes sur Internet, pourtant il est facile de les éviter grâce à quelques principes de bases. Le Content Marketing a un rôle très important pour la notoriété de votre site. Il permet d’attirer les clients potentiels en leur apportant du contenu avec de la valeur ajoutée et améliore l’image ainsi que la notoriété de l’entreprise ou de la marque. Aujourd’hui, le canal le plus utilisé est le blog, qui devient le catalogue de l’entreprise. À l’inverse de la publicité en ligne, les contenus diffusés sur un blog disposent d’une URL fixe et pérenne dans le temps, ce qui en fait une publicité peu coûteuse et durable.

Mais qu’est-ce que le Content Marketing ?

Le Content Marketing est une stratégie de marketing qui s’articule autour de la création, de la publication et de la distribution de contenu à un public cible, afin d’apporter du nouveau trafic (et donc de nouveaux clients) à une entreprise.

Ces contenus sont diffusés sur Internet via des blogs, vidéos, e-books et autres outils téléchargeables ou interactifs.

Vous devez avoir une idée claire de ce que vous devez rédigés et de la façon dont votre contenu est censé vous rapprocher de vos objectifs et de votre stratégie marketing.

Nos experts vous avaient déjà expliqués comment réussir une bonne stratégie de Content Marketing grâce au SEO. Alors dans cet article, nous allons vous dévoiler 10 erreurs à éviter en content marketing si vous souhaitez créer un contenu efficace et pertinent.

10 erreurs content marketing

Les erreurs à ne pas faire en Content Marketing

  • Ne pas définir sa stratégie de contenu

Voici l’étape à prioriser parmi toutes : la création d’une stratégie de contenu.

Cette étape est primordiale mais ne paraît pas évidente pour tous. En définissant votre stratégie, vous pourrez également définir vos objectifs.
Pour réussir, concentrez-vous sur les objectifs SMART. (Spécifiques, Mesurables, Atteignables et Temporels). Chacune de vos actions de content marketing doit répondre à des objectifs clairement définis et mesurables dans le temps. N’oubliez pas que vous n’agissez pas sans but : si vous avez recours au content marketing, c’est parce que vous avez une visée précise.

De plus, définir une stratégie appropriée vous permet aussi d’analyser en premier lieu vos données existantes, c’est-à-dire les contenus que vous avez déjà rédigés. Cela vous aide à identifier les erreurs commises, les notions importantes qui ont pu vous échapper en fonction de l’intérêt que votre cible peut leur porter. Faites de la veille pour connaître les dernières tendances de votre domaine d’activité, cela vous aidera à produire des contenus pertinents.

 

cible content marketing

  • Ne pas définir sa cible

Ne pas définir sa cible en content marketing, c’est donc ne pas écrire pour elle.

Si vous tenez à ce que votre contenu soit consulté par vos lecteurs, vous devez obligatoirement déterminer votre cible. En ayant connaissance de votre public, vous saurez à qui vous devez adresser votre contenu et parviendrez à répondre à ses requêtes.
De plus, vous montrez à l’écoute de votre cible, suscite son intérêt et facilite les possibilités de fidélisation par la suite.
Vous pouvez vous fier à la méthode des personas, très utile pour connaître le profil type de son audience, et donc créer une proximité avec elle. Chaque client à des caractéristiques particulières, pour que le contenu que vous rédigez soit efficace, il faut donc s’adapter à lui.

  • Ne pas prévoir de calendrier éditorial

Un calendrier éditorial vous guide non seulement dans la création de vos contenus, mais aussi dans leurs publications. Ceci permet de mettre à jour vos activités de communication à venir, selon vos cibles et sur une période donnée. Un bon calendrier éditorial doit répondre à chacune de vos problématiques en temps voulu.

Après avoir travaillé vos personas et leurs problématiques, assemblez des idées de contenus à partir desquelles vous pourrez fixer une fréquence de publication. Respectez si possible une certaine régularité en ce qui concerne vos publications (cela peut être une ou deux fois par mois par exemple) ce qui vous permettra ainsi de mettre en place des newsletters régulières. Il ne vous restera plus qu’à mettre en forme votre planning via des outils tels que Google Sheets, CoSchedule ou Trello.

  • Ne pas définir de longueur idéale

On a souvent tendance à croire qu’un article un peu long (plus de 1 500 mots par exemple) n’est pas adapté à un lectorat en ligne. Détrompez-vous car ces dernières années, il a été prouvé que plus votre article était long (et donc explicatif), plus vous avez de chance de générer des leads.

Si vous souhaitez avoir recours aux articles, vous devez impérativement définir une longueur d’article via un nombre de mots à atteindre. Ceci est l’une des premières étapes à réaliser avant tout exercice d’écriture. Sans quoi, vous risquez d’écrire de façon approximative, sans vraiment savoir quand vous arrêtez.  

Pour y arriver, respecter le nombre de mots imposés par Google. Certains sites détaillent la longueur idéale que doivent avoir les contenus présents sur Internet. On rapporte que le nombre minimum de mots pour Google est de 300 mots. Mais ne vous fiez pas uniquement à cela, car vous devez prendre aussi en compte les recherches de vos lecteurs. Et parfois, celles-ci demandent des réponses claires et précises. Pour connaître les articles qui ont le plus de succès auprès de vos cibles, analysez les dix premiers résultats de Google. La longueur idéale de votre texte doit être supérieure à celle de vos concurrents, puisque de ce fait, votre texte sera plus descriptif, détaillé et donc plus intéressant pour le lecteur.

Souvent, la longueur idéale d’un article se résume davantage à un article descriptif plutôt qu’à une simple définition.  

Duplicate content

  • Faire du duplicate content

Avec 130 mille milliards de pages indexées par Google en décembre 2016, il est aujourd’hui aisé de trouver du contenu. Avec autant de ressource, il arrive souvent de vouloir s’inspirer d’un article et cela est tout à fait acceptable. Mais reprendre un texte dans son ensemble, sans en changer le moindre mot n’est plus de l’écriture mais du duplicate content (et cela s’applique aussi à vos balises title ou vos meta-descriptions).

Cela peut avoir deux impacts négatifs :

Google peut vous pénaliser pour ça (perte de positionnement dans les résultats de recherche et même bannissement)
Les internautes, auprès de qui vous perdrez toute crédibilité.

Ne reprenez pas non plus des articles que vous avez déjà écrits en interne car cela aussi est pénalisé par les algorithmes de Google. Vérifiez toujours votre article sur Copyscape ou Siteliner. Ces outils en ligne vous indiquent le taux de duplicate content présent dans votre rédaction.

Soyez donc originaux et créatifs. Si vous n’avez pas d’idées, vous pouvez vous aider d’outils d’analyse sémantique, qui vous donneront une bonne base pour commencer.

  • Créer du contenu trop uniforme 

Apprenez à varier vos formats sans quoi vous allez créer une monotonie dans laquelle le lecteur risque de s’enfermer. Pour cela, pensez aux différents profils d’apprentissage. Selon vos lecteurs, vous pouvez avoir des profils visuels ou auditifs. Donc, en plus de vous adapter à votre cible selon ses recherches, vous devez aussi adapter vos contenus à ces divers profils.

Au-delà des articles, la vidéo est un bon moyen de transmettre de l’information pour des internautes visuels. Ces vidéos peuvent être diffusées via votre site ou votre blog, ou encore sur les réseaux sociaux. Dans la même optique, l’infographie se révèle très efficace pour délivrer des données, surtout si celles-ci sont complexes ou chiffrées.

Si vous êtes une société agissant dans le B2B, n’hésitez pas non plus à faire des webinars. Cette méthode permet une interaction entre l’entreprise et ses clients / consommateurs. Il y a aussi les livres blancs, qui vous apportent une forte crédibilité selon le sujet sur lequel vous décidez d’écrire.

  • Confier la tâche à une personne non qualifiée dans le domaine

Par moment, vous pouvez être tenté de vous tourner vers une tierce personne en interne par raison de prix. Cependant, sachez qu’un article rédigé par un tiers ne vaudra jamais un article rédigé par un expert. Ce dernier connaît le sujet et saura insérer des informations primordiales en lien avec le sujet mais aussi avec la cible.

N’hésitez donc pas à externaliser votre demande à un rédacteur. Ou alors, si vous disposez d’experts en la matière et/ou de rédacteurs en interne, tournez-vous vers eux. Cela renforce la cohésion et le travail d’équipe de votre entreprise, et cela valorise vos forces en interne. De plus, en tant que salariés, ils connaissent mieux que n’importe qui les valeurs et défis de la société.

Qualité content marketing

  • Privilégier la quantité au lieu de la qualité dans le Content Marketing

Bien évidemment, il est primordial de produire davantage pour communiquer souvent, notamment sur les réseaux sociaux, et donc rester dans l’esprit de vos lecteurs. Mais si vous n’êtes pas sûr de publier fréquemment, penchez-vous plutôt sur la qualité de vos articles.
Assemblez une liste de mots-clés autour de votre thématique. Elle doit être composée en partie d’un mot-clé principal autour duquel l’article va être centré. Puis de mots-clés secondaires, toujours liés à votre sujet principal. Les générateurs de mots-clés, comme Ubersuggest, sont de bons moyens de gagner en pertinence.

Retenez qu’il vaut mieux produire moins mais mieux plutôt que de surcharger son site de contenus inutiles, ce qui vous ferait perdre en crédibilité.  Il n’est pas obligatoire de publier en masse, par contre il est primordial de publier des contenus de qualité utile pour vos lecteurs.

  • Laisser de côté l’optimisation pour les moteurs de recherche

Assurez-vous que votre contenu est en accord avec les guidelines de Google, afin qu’il puisse obtenir une bonne position et une meilleure visibilité.
Ceci est possible en suivant ces quelques points :

  • Titre : Le mot-clé doit être placé au début, le texte ne doit pas dépasser une longueur de 75 caractères (50 dans l’idéal).
  • Sous-titres : N’hésitez pas à utiliser les différents niveaux de titres tels que H2, H3, etc… et à placer vos mots-clés dessus sur un format de longue traîne.
  • URL : Faites correspondre l’URL à votre titre si possible, en excluant les conjonctions et les prépositions. Utilisez des lettres minuscules et des tirets pour séparer les mots.
  • Meta Description : Rédigez un résumé précis du contenu mais qui soit assez attirant pour inciter un clic, et sans dépasser 300-320 caractères.
  • Images : La sélection de l’image doit être réfléchie et toutes les images doivent être nommées de façon appropriée. Faites aussi attention au poids et à la dimension de ces dernières (100 Ko maximum). N’oubliez pas de remplir les balises Alt pour une bonne optimisation de l’image.

Content Marketing

  • Ne pas mesurer votre ROI

Évaluer votre retour sur investissement (ROI) vous aide à savoir et comprendre quels sont les éléments grâce auxquels votre site a été performant ou non (nombre de vue, partage, …). Dans le même temps, vous pouvez conserver certains formats de contenus qui ont mieux fonctionné que d’autres. En somme, une approche ROIste vous permet simplement de maintenir vos progrès sur le long terme.

Pour commencer, vous pouvez reprendre les méthodes que vous utilisez pour évaluer vos investissements marketing. Vous constaterez que les données à mesurer sont très similaires. Tout d’abord, débutez par le volume de leads et le nombre de visiteurs sur votre site web. Vous pouvez vérifier régulièrement votre taux de rebond afin de voir si celui-ci n’est pas trop élevé. Enfin, pensez à prioriser votre taux de conversion.

Mais soyez patient, car le content marketing se mesure sur le long terme. Accordez-vous donc un délai de quelques mois pour voir les retombées.

erreurs content marketing

Une fois tous ces conseils appliqués, vous éviterez les erreurs courantes du Content Marketing. Il ne vous reste plus qu’à diffuser vos contenus sur les supports choisis, et attendre quelque temps pour tester vos KPI. Armez-vous donc de patience !

Pensez aussi à vous munir des meilleurs outils d’analyse sémantique et de générateurs de mots-clés pour améliorer plus facilement vos articles.  Ces derniers allégeront considérablement votre charge de travail et apporteront des pistes concernant la mise en place de votre stratégie et la création de vos nouveaux contenus.

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