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Référencement local : quels sont les critères d’optimisation ?

 

La tendance est au commerce et aux services de proximité. En effet, 25 % des requêtes effectuées sur Google ont un caractère local et 85 % des internautes ont déjà recherché des entreprises de proximité sur les moteurs de recherche . Les recherches locales sont précises et expriment des besoins immédiats et géolocalisés. Autrement dit, optimiser le référencement local de votre entreprise est primordial si vous souhaitez développer votre visibilité web dans votre zone géographique. Mais travailler votre SEO local nécessite de faire attention à certains points.
Dans cet article, notre agence SEO vous propose de découvrir les best practices à adopter pour un référencement local efficace.

Qu’est-ce que le SEO local ?

Le SEO local est une stratégie d’optimisation de vos propriétés en ligne (site web, fiche Google My Business, réseaux sociaux etc.) permettant de développer la visibilité de votre entreprise sur des recherches locales.
En d’autres termes, le SEO local vous permet de développer la visibilité en ligne de votre entreprise dans votre zone géographique. C’est un ensemble de techniques SEO qui améliorera votre positionnement sur les SERP pour une requête à caractère local.

Quel est l’intérêt du référencement local ?

Le référencement local est votre meilleur allié si la clientèle que vous ciblez se situe dans votre ville ou votre région. Que vous proposiez des produits ou des services, vous avez tout intérêt à développer votre SEO local. Les requêtes des internautes étant de plus en plus ciblées, vous risquez de passer à la trappe si vous manquez à certaines obligations… que nous allons passer en revue dans cet article !

Les éléments on-site à ne pas négliger

Optimiser votre SEO local on-site consiste à veiller au bon fonctionnement de votre site. Titre, meta-description, maillage interne et compatibilité mobile de votre site sont les points que vous devez cibler en priorité. On vous explique pourquoi.

Optimisez votre titre et votre meta-description

Les méta-balises sont une composante importante du référencement naturel. Elles vont notamment vous permettre d’améliorer votre positionnement sur les SERPs. Si plus d’une centaine de ces balises existent, deux d’entre elles doivent attirer votre attention lorsque vous souhaitez travailler votre référencement local : la balise title et la balise meta-description.
La balise title indique le titre de votre page. C’est un signal très important pour Google qui se sert de cette balise pour déterminer si une page correspond à la recherche de l’internaute.
La balise meta description n’a quant à elle pas de grande influence sur les algorithmes de Google. En revanche, elle va jouer un rôle important dans le référencement naturel de votre page. Cette courte description du contenu de votre page va, si elle est pertinente, inciter les internautes à visiter votre site.
N’oubliez donc pas d’indiquer votre emplacement dans vos balises title et meta-description (ex : « agence marketing digital Lyon ») pour augmenter vos chances de voir les internautes affluer lorsqu’ils effectuent une recherche locale.

 

À savoir

MERKLE est un outil aux diverses fonctionnalités. L’une d’entre elle, « Local Search », vous permet des générer des SERPs localisées partout dans le monde. Elle vous donne donc une visibilité sur les titres et meta-descriptions de vos concurrents sur une recherche locale visant votre secteur d’activité et votre zone géographique. A utiliser sans modération pour la création de vos balises title et meta-description !

Travaillez votre maillage interne

Le maillage interne consiste à lier les pages de votre site les unes aux autres de manière ordonnée. En d’autres termes, vous créez des liens internes (idéalement sur des mots-clés stratégiques  pour votre page). Déployer une stratégie de linking interne va consolider votre stratégie de SEO local. En effet, les liens internes vous aident à construire l’autorité de vos pages, et participent donc activement à leur référencement. Assurez-vous que votre maillage interne soit orienté SEO local et donc qu’il soit orienté vers la ou les pages que vous souhaitez optimiser.

Rappel : Les points forts du maillage interne

  • Il facilite la navigation sur votre site,
  • Il rend votre site plus compréhensible pour Google,
  • Il permet la transmission de domaine d’autorité entre vos pages.

Développez un site « mobile friendly »

Avoir un site compatible avec un mobile est primordial si vous souhaitez mener à bien votre stratégie SEO. « 60 % des recherches locales sont effectuées depuis un smartphone. » Dans le cadre d’une recherche locale, le petit écran est donc une source importante de trafic pour votre entreprise, puisqu’il est naturellement lié à la mobilité. Il ne faut surtout pas le négliger ! D’autant plus que la recherche vocale sur mobile a le vent en poupe : elle est de plus en plus utilisée pour trouver des entreprises de proximité. Veillez donc à ce que votre site soit lisible depuis un smartphone, autrement-dit, à ce qu’il soit « mobile-friendly ». Cela vous évitera les foudres de Google (et de son algorithme Mobile First qui pénalise depuis 2015 les sites n’étant pas compatibles sur smartphone) et le déclin de votre classement sur la SERP.

Utilisez le balisage Hn

Le balisage Hn vous permet de hiérarchiser les contenus de votre page et donc d’être mieux compris par les moteurs de recherche. Il existe 6 de ces balises Hn, H1 correspondant au niveau le plus important et H6 à celui le moins important.

Ces marqueurs HTML impactent votre SEO et donc votre référencement local puisqu’ils participent à la cohésion sémantique de vos différentes pages. Ainsi, ils vous permettront d’améliorer votre taux de rebond et d’augmenter la durée de visite sur votre site.

Utilisez les Schema Markups

Le Schema markup (aussi appelé « données structurées ») est un langage créé par Google, Bing et Yahoo. Considérez-le comme un outil supplémentaire pour améliorer votre référencement local. Ce markup permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre site. Il augmente donc vos chances de voir votre site s’afficher dans les rich snippets du moteur de réponse Google.
Tout comme les balises Hn, vous trouverez des balises schema par milliers. Celle sur laquelle vous devez miser en priorité est la balise schema « Local Business ».

Off-site: le rôle des liens externes pour la recherche locale

Travailler son référencement local off-site, c’est se focaliser sur les éléments extérieurs à son site internet. Nous allons aborder dans cette partie les essentiels off-site pour un SEO local efficace.

Configurez votre fiche Google My Business

Google My Business est le point de départ de votre stratégie de référencement local off-site. Cet annuaire en ligne développé par Google vous donne la possibilité de créer votre propre fiche, renseignant différentes informations sur votre activité : nom de votre entreprise, horaires, photos, site web, description, adresse etc. Cette page est également localisée sur Google Maps, ce qui la rend d’autant plus intéressante pour votre stratégie de référencement local.

 

Google juge les établissements sur les 3 critères suivants :

– La pertinence entre l’établissement et la requête de l’internaute,
– La distance séparant l’entreprise du lieu depuis lequel est effectuée la recherche,
– La popularité de l’établissement.

Vous devez donc percevoir Google My Business comme une belle façon de se présenter sur le moteur de recherche. Attention cependant, remplir cette fiche ne sera pas suffisant pour vous faire gagner de meilleures positions dans la SERP de Google. Il est important d’utiliser une sémantique adaptée à vote cible mais aussi à votre secteur d’activité. Optimisez et actualisez votre page Google My Business comme vous le feriez pour votre site internet, vous mettrez ainsi toutes les chances de votre côté !

Ne négligez pas l’importance des avis clients & des annuaires locaux

Une étude de Bright Local rapporte que « les établissements les mieux positionnés sont ceux possédants le plus d’avis. »
Si votre fiche Google My Business peut déjà vous apporter un certain nombre d’avis, les plateformes d’avis en ligne et les annuaires locaux sont de redoutables alliés pour votre stratégie de SEO local (à condition que vous ayez un site web).


Considérez les sites d’avis comme un levier pour accroître votre popularité. Premièrement, auprès de Google, qui accorde plus facilement sa confiance aux sites dont on parle sur le web, mais aussi auprès de vos potentiels clients.
Et l’enjeu est de taille. Selon une étude d’Econsultancy, 70% des internautes tiennent compte des avis clients. Les avis, qu’ils soient négatifs ou positifs, jouent donc un rôle prépondérant aussi bien dans votre positionnement sur la SERP de Google que dans le parcours client.
Ainsi, encouragez vos clients à donner leur avis et surtout, veillez à toujours leur répondre, que ce soit sur votre site, votre page Google My Business ou des sites d’avis et annuaires locaux tiers comme Les Pages Jaunes, Yelp ou TripAdvisor.

NB : Il est fortement déconseillé d’avoir recours à de faux avis pour redorer son image (ou nuire à celle d’un concurrent).

Veillez sur vos Backlinks

Un backlink ou lien entrant d’une page web est un lien qui « pointe » vers cette page. Pour mieux saisir ce concept, imaginez une page A contenant un lien hypertexte qui, quand vous cliquez dessus, vous redirige vers une page B.
Il existe 2 manières d’obtenir des backlinks :

• Naturellement,
• Dans le cadre d’une stratégie SEO .

Le backlink est qualifié de « naturel » lorsqu’un internaute décide de parler de vous spontanément en faisant pointer une de ses pages vers l’une des vôtres.
Les backlinks obtenus dans le cadre d’une stratégie de netlinking proviennent quant à eux de pages aux PageRank ou TrustFlow élevés : les liens entrants sont donc de qualité.
Le tout est d’obtenir des backlinks de qualité afin d’augmenter la popularité et la visibilité de la page web concernée. Ainsi, vous disposerez d’une autorité certaine sur votre territoire. Vérifiez régulièrement l’état et la présence de ces liens, qui peuvent se gagner et se perdre naturellement.

Prenez soin de vos réseaux sociaux !

Tout comme votre page Google My Business, vos réseaux sociaux doivent être choyés. Ils seront un atout supplémentaire dans votre stratégie de référencement local. Ils vous permettront d’accroître votre visibilité mais surtout d’engager votre communauté.
Veillez à :

• Cibler les réseaux sociaux qu’utilise votre audience,
• Choisir les réseaux qui sont également adaptés à votre établissement,
• Publier un contenu de qualité (i.e. pertinent et engageant),
• Adopter une stratégie d’acquisition.

Une fiche Google My Business bien configurée et avec beaucoup d’avis aura plus de chance de bien ranker sur Google Maps. Vos pages LinkedIn, Twitter, Instagram et Facebook ne vont quant à elles pas favoriser le ranking sur la SERP de Google. En revanche, elles peuvent vous faire gagner en notoriété ! A ne pas laisser de côté donc.

 

Vous souhaitez bénéficier de l’expertise de notre agence SEO pour optimiser votre stratégie de référencement local ? N’hésitez pas à solliciter notre agence SEO.

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