Pourquoi est-ce si important d’y consacrer du temps et de l’énergie ? Car votre stratégie éditoriale vous permet de vous démarquer de vos concurrents en vous positionnant parmi les premiers résultats sur Google, le SEO étant aujourd’hui le premier canal d’acquisition de trafic vers vos contenus. Gagner en visibilité auprès de votre audience est un objectif à poursuivre au quotidien, sans relâche.
C’est véritablement par le biais des contenus que votre marque communique son identité, ses valeurs et son savoir-faire aux internautes, lecteurs, prospects, clients, partenaires, investisseurs : à tout le monde ! Vous le savez sans aucun doute déjà, car votre marque est à un stade avancé d’industrialisation de la production de contenus. Vous êtes sur la bonne voie ! Désormais, il est temps d’offrir à vos contenus la visibilité qu’ils méritent !
Et si vous faisiez confiance à la plateforme Semji et à son IA pour optimiser vos contenus et les propulser au sommet de la SERP ?
Une stratégie de content marketing : pour quoi faire ?
Avant de vous présenter Semji, il nous semble important de revenir rapidement sur la raison d’être de cette plateforme. Semji n’a pas été créée par hasard… Avec un niveau d’exigence croissant de la part des internautes, les entreprises sont forcées d’améliorer la qualité de leurs contenus pour attirer, engager et convertir des leads. Par le biais du content marketing, peu importe sa forme (texte, image, vidéo, podcast, webinar…), votre marque crée, entretient et nourrit un lien avec son audience. Ce lien est essentiel. Aujourd’hui, il prend de plus en plus de sens avec l’importance croissante accordée à la qualité de l’expérience utilisateur (UX) et du parcours client. Communiquer avec votre audience, créer une notoriété, mettre en valeur l’autorité de votre marque et établir la confiance : tout cela est possible par le biais des contenus.
Source : Lyfe
Aujourd’hui, plus de 90% des entreprises ont décidé d’intégrer le content marketing dans leur stratégie de communication et développement. Ce n’est pas un hasard : le contenu est roi, et le restera encore pendant un long moment, notamment avec l’influence de RankBrain, de Vocal Search et plus largement de ce basculement progressif de « moteur de recherche » en « moteur de réponse ».
Chaque jour, des milliards de requêtes sont effectuées sur Google. Et les internautes comptent bien trouver de vraies réponses à leurs questions, avec un niveau de confiance élevé pour les premiers résultats qui sont « la vérité selon Google » (et même « la vérité tout court » pour certains). Ici, la notion de SXO (Search eXperience Optimization) prend tout son sens.
Le déploiement de l’algorithme RankBrain, basé également sur l’IA, a pour mission de décrypter les intentions utilisateurs pour fournir les meilleurs contenus aux internautes. La recherche vocale, quant à elle, se présente comme l’une des grandes tendances 2019 et bouleverse la façon de construire son SEO.
Optimiser le SEO des contenus en conséquence est désormais une priorité pour les webmarketeurs et in fine les content managers. Pour cette raison, il est plus que jamais indispensable d’intégrer une phase d’analyse des intentions de recherche dans le processus de création de contenus.
Avoir une stratégie de contenus, c’est bien, mais une stratégie de contenus qui fonctionne, transforme et collecte des leads : c’est bien mieux ! Mais ce n’est pas une mince affaire… C’est là que Semji entre en scène.
Comment se passe la création de contenus sur le terrain ?
Qu’on se le dise : créer un contenu de qualité prend du temps.
Le premier challenge consiste à identifier les thématiques qui intéressent votre audience et qui sont donc potentiellement génératrices de trafic qualifié. Ensuite, l’enjeu est de concevoir un plan qui balaye le sujet en profondeur et qui répond aux questions des internautes, selon leurs réelles attentes. Le choix des mots-clés doit quant à lui être cohérent avec l’image et la stratégie de l’entreprise.
Après avoir passé du temps à identifier les thématiques porteuses, l’univers sémantique, à étudier les contenus concurrents pour en tirer le meilleur et à parcourir le web pour réunir les meilleures sources qui serviront de base à la rédaction du contenu, le travail est loin d’être terminé. Il faut ensuite structurer le contenu, placer les balises de façon stratégique, rédiger une meta description optimisée : bref, il y a de quoi s’occuper ! Bénéficier d’un guide comme Semji tout au long du processus de création de contenu est un réel avantage.
Si après tous ces efforts, le contenu ne se positionne pas sur la SERP et ne draine pas de trafic, autant dire que c’est la catastrophe. Une catastrophe rencontrée bien trop souvent par les entreprises d’ailleurs, puisque 90 % des contenus manquent de visibilité sur Google et ne génèrent par conséquent ni trafic, ni leads, ni conversion. Résultat : zero profit.
Source : Ahrefs
Voilà pourquoi nous avons décidé de réagir en offrant une solution tout-en-un pour reprendre le contrôle de ces contenus. Cette solution : c’est la plateforme Semji.
Pourquoi Semji ?
La création de contenus est devenue le poste de dépenses le plus important du budget marketing d’une marque depuis 2018.
Source : Journal du Net et Statista
Et pourtant, plus de 9 contenus sur 10 ne génèrent aucun profit pour l’entreprise qui les produit car ils ne sont pas visibles sur Google. Et sans cesse, Google évolue…
D’un moteur de recherche vers un moteur de réponse
Pour mieux comprendre le fonctionnement actuel du moteur de recherche, il convient de revenir rapidement sur ses principales évolutions. Depuis sa création en 1998, Google n’a cessé de se transformer, intégrant progressivement internet dans notre quotidien, jusqu’à le rendre indispensable, et initiant de nouvelles habitudes recherches.
En 2001, son fonctionnement était encore archaïque, avec des pratiques SEO essentiellement tournée vers le keyword stuffing – qui fonctionnait très bien à l’époque – au sein des contenus, pages, tags, URLs… Le principal objectif était d’écrire pour les moteurs de recherche et non pour les utilisateurs. Les choses ont bien changé depuis, et la tendance s’est même complètement inversée.
Aux alentours de 2008, l’importance des mots-clé et de l’exact match était toujours belle et bien présente, appuyée cette fois par la puissance des très convoités backlinks.
Désormais, positionner un contenu sur une SERP est devenu complexe et l’arrivée de RankBrain a rebattu les cartes. Pourquoi ?
Car il ne s’agit plus seulement de connaître les techniques pour draguer l’algorithme, la question est surtout de savoir satisfaire les utilisateurs. Pourquoi utilisent-ils Google ? Pour trouver de vraies réponses. Comprendre la véritable intention de recherche qui se cache derrière les quelques mots qui composent une requête est clairement le nouveau challenge des marques. Créer un contenu qui apporte les réponses attendues et propose une expérience satisfaisante : telle est la mission de votre marque aujourd’hui !
Rentabiliser sa stratégie de contenus
Si la fameuse phrase “ Content is King “ fait toujours l’unanimité à travers le monde entier, il y a une bonne raison derrière cela. Aujourd’hui, la production de contenus est un investissement nécessaire pour les marques qu’il faut veiller à rentabiliser. Pourquoi ? Car le SEO repose sur 3 piliers qui sont l’aspect technique on-site, le netlinking et les contenus.
Sans contenu, aucun moyen de rester en contact avec son audience, aucune possibilité de travailler son SEO, donc aucune chance d’occuper les premières positions sur Google… Pour faire court, sans contenu, la stratégie webmarketing et SEO de l’entreprise a très peu de chances d’aboutir à des résultats dignes de ce nom. Ce qu’il faut retenir, c’est que le Content Marketing et le SEO vont toujours de paire.
Et même si l’entreprise a les moyens financiers et humains pour nourrir sa stratégie de contenus, cela ne suffit plus. Créer des contenus performants qui ont toutes les chances de se positionner dans le top 3 Google nécessite de solides connaissances en SEO. Analyse et choix des titres, des mots clés, présence des liens internes avec les bons outils : rien ne doit être laissé au hasard.
Rentabiliser la stratégie de contenus déployée par les marques : c’est précisément sur ce point qu’intervient Semji.
Comment Semji améliore la performance de vos contenus ?
L’IA pour booster vos contenus
Plus besoin de passer des heures et des heures à décortiquer vos contenus et à croiser les données de différents outils pour tenter de mettre le doigt sur les points à améliorer. Semji s’en charge pour vous ! Le fonctionnement de la plateforme repose sur le Traitement Automatique du Langage (TAL), un ensemble de techniques issues de l’IA qui analysent et croisent une multitude de données pour aboutir à des recommandations ultra-pertinentes en un temps record.
Comment fonctionne Semji ?
La plateforme Semji réalise une analyse approfondie de l’ensemble des contenus présents sur votre site et vous indique les optimisations à réaliser pour qu’ils aient toutes les chances de performer. Grâce à son IA, Semji détecte les points forts des contenus concurrents et vous aide à rendre les vôtres encore plus performants.
Notre équipe de R&D s’investit depuis des mois pour vous fournir une plateforme performante qui vous permet d’appréhender votre stratégie de contenus sous un nouveau regard ROIste. Pour vous fournir des recommandations précises et pertinentes, Semji analyse des millions de contenus présents sur la SERP afin d’en comprendre les forces et les faiblesses. Grâce à l’IA de Semji, vous avez une vue d’ensemble sur comment optimiser le SEO de vos contenus pour les rendre encore plus performants. Bien évidemment, l’ingrédient magique à ajouter à cette recette pour faire la différence est votre expertise.
Votre audience se pose une multitude de questions et nous savons que vous avez les réponses. Semji vous permet d’améliorer votre connaissance de votre audience et de vos différents personas. Cette plateforme vous aide à communiquer efficacement votre savoir-faire et votre expertise à travers un contenu qui obtient la visibilité qu’il mérite pour que votre marque devienne LA référence de son secteur.
Les fonctionnalités de Semji
De A à Z, la plateforme Semji a été construite avec la prise en compte de toutes vos problématiques terrain liées à la construction, à la mise en oeuvre et au suivi des performances de votre stratégie de contenus.
Planifiez des contenus à fort potentiel
Grâce à Semji, vous pouvez facilement détecter les meilleures opportunités de gain de trafic et les sujets porteurs sur lesquels prendre la parole. Vous pouvez vous concentrer sur l’essentiel et planifier facilement vos prochains contenus pour ne jamais manquer une occasion d’être visible. Vos lecteurs se posent une infinité de questions. Vous avez les réponses ? Dites-leur !
Produisez des contenus performants et impactants grâce à l’IA
Semji identifie les points forts des contenus concurrents et vous aide à rendre les vôtres encore plus performants. Indiquez à la plateforme le mot clé principal de votre contenu et accédez à un brief détaillé et précis des recommandations SEO à appliquer :
- thématiques principales de l’article,
- taille du contenu,
- questions à aborder,
- volume de liens internes à intégrer…
En appliquant ces recommandations, vous avez la garantie de produire un meilleur contenu : suivez le guide !
Semji vous indique un Content Score et formule toutes les recommandations à appliquer pour créer un contenu performant :
Mesurez l’impact de votre stratégie éditoriale sur votre trafic et vos conversions
Déterminer l’efficacité d’une stratégie de contenus est une mission complexe, mais avec Semji, c’est possible ! Grâce à cette nouvelle plateforme IA, vous pouvez enfin évaluer les performances de chaque contenu et de votre stratégie éditoriale dans sa globalité. La plateforme enregistre l’évolution du trafic organique et le suivi des conversions dans un historique complet de vos performances. Grâce à ces statistiques, vous constatez l’impact réel des optimisations SEO sur votre acquisition de trafic et de leads.
Quels sont les avantages de la solution Semji ?
Grâce à Semji, la cartographie des intentions de recherche des utilisateurs, l’analyse des contenus concurrents et l’évaluation du potentiel des mots-clés selon votre thématique sont totalement automatisés. Vous avez à votre portée toutes les informations pour améliorer vos contenus existants, mais aussi pour créer de nouveaux contenus performants pour générer un maximum de leads entrants !
Avec cette solution all-in-one, vous pouvez monitorer bien plus facilement votre stratégie de contenus via une seule interface qui vous permet :
- la détection de nouvelles opportunités de trafic,
- l’identification rapide des optimisations de contenus à réaliser, la planification du calendrier éditorial avec la priorisation des futurs contenus et l’assignation des missions assignées aux membres de l’équipe,
- le suivi précis des performances de chaque contenu.
Intégrer Semji dans votre stratégie SEO vous permet de gagner en efficacité et de fédérer vos équipes autour d’une seule et même plateforme qui allie confort de travail et performances. Plus besoin d’aller chercher d’un côté les mots-clés de vos concurrents ou ceux à fort potentiel de trafic, d’un autre une méthodologie pour optimiser ses balises Hn puis d’utiliser un troisième outil pour surveiller la performance de vos contenus : Semji vous dit TOUT !
Grâce à Semji, vous avez à vos côtés un véritable assistant qui élabore pour vous un plan d’action pour créer des contenus utiles, visibles, rentables et performants. Avec l’essor de la recherche vocale, Google proposera bientôt un seul et unique contenu par requête : il est grand temps de faire de vos contenus des champions qui occupent les premières positions !
Vous souhaitez reprendre le contrôle de vos contenus dès maintenant ? Demandez sans plus attendre une démo personnalisée de Semji !