Comment La Macif optimise son SEO en développant sa stratégie de contenu

Client

Domaine d’intervention

Création de contenu

Objectifs

  • Augmenter le taux de conversion en solidifiant sa stratégie d’inbound marketing en créant des contenus experts et de qualité.
  • Renforcer la visibilité digitale de la marque Macif en produisant du contenu optimisé SEO pour améliorer le référencement de son site.
  • Détecter et Capter du trafic issu de la « longue traine » pour se positionner sur des requêtes nouvelles.
  • Démocratiser l’accès aux offres de la MACIF en adaptant son contenu aux attentes des internautes.

Challenge

  • Concurrencer la présence très agressive des concurrents directs et des comparateurs de prix dans le domaine de l’assurance / mutuelle / crédit et épargne dans les résultats naturels de Google.
  • Répondre aux critères d’exigences très stricts de Google pour les sites YMYL (Your Money / Your Life).
  • Produire des contenus avec un fort potentiel de transformation tout en respectant les guidelines de Google sur la santé / les produits bancaires et d’assurance.

Contexte

La transformation digitale est une réalité qui bouleverse le domaine de l’assurance impliquant de nouveaux modes de consommation. L’un des grands enjeux de la transition numérique est le risque de perte de contacts et de liens entre l’assureur et ses clients. Dans un secteur très compétitif et en pleine mutation, la MACIF réagit et mobilise ses efforts pour « penser et agir client ». L’entreprise souhaite impulser cette démarche dans sa stratégie de content marketing pour booster l’engagement de son audience sur le web, accompagner les internautes dans leur process de décision et consolider son positionnement en tant que référent sur son marché. C’est dans cette optique que la marque a décidé de faire appel à l’équipe de Semji (en collaboration avec les rédacteurs de YouLoveWords) pour construire et déployer une Content Factory ROIste.

“Content is King” . Le contenu est toujours ROI en 2019 ! C’est pourquoi nous avons souhaité le mettre au cœur de notre stratégie SEO, que ce soit pour satisfaire les moteurs ou les utilisateurs, dont les intentions doivent désormais être au centre de la stratégie de rédaction.

Pauline Amanda Girard,
Responsable SEO & Marketing digital

Actions menées

  • Création de briefs SEO thématiques pour les rédacteurs de l’agence YouLoveWords en priorisant les mots-clés et questions des internautes à travailler autour des sujets phares (assurance + … / prêt + … / achat +… / devis +… ).
  • Recommandations portant sur la structure des contenus (balisage, longueur des paragraphes, optimisation du champs sémantique, maillage interne) et adaptation du brief aux templates et chartes du site de la Macif.
  • Construction de recommandations sémantiques et thématiques avec l’assistance de l’IA de SEMJI pour détecter l’intention utilisateur.
  • Suivi mensuel de performance des contenus mis en ligne avec la construction d’un dashboard Data Studio sur mesure.

Le mot de la fin

 

RVIP s’est détaché par sa forte expertise SEO, sa méthode de travail transparente et innovante ainsi que par son équipe à l’écoute, pédagogue et réactive.

Pauline amanda Girard ,
Responsable SEO & Marketing Digital