Netlinking : le guide pour maximiser votre SEO

Netlinking, le guide

Le netlinking, aussi appelé linking externe, est une stratégie réalisée par la collecte de backlinks entre plusieurs sites. Les nombreux liens externes pointant vers votre site font partie des critères qui assurent le positionnement de votre site sur les moteurs de recherches. Pourtant, avant même de miser sur la quantité de liens, il est important de miser sur la qualité.

C’est en effet la qualité de votre netlinking qui permettra d’influencer positivement le positionnement de vos pages web. C’est pour cela qu’on adopte la stratégie netlinking.

Cet article est destiné à vous donner les clés pour dynamiser votre SEO grâce à cette stratégie.

Le rôle du netlinking, ou l’importance des liens

Malgré les récentes évolutions du SEO, les liens tiennent encore leur importance dans le positionnement sur les moteurs de recherche. En effet, ils font partie des paramètres indispensables pour évaluer la qualité des contenus de vos pages. Ainsi, les sites qui disposent de nombreux liens externes ont de meilleures chances de se positionner en première page de résultats des moteurs de recherche. C’est pour cette raison que la création de liens est stratégique et doit suivre quelques règles.

Les liens permettent également d’évaluer la réputation de votre entreprise dans votre secteur d’activité. En principe, les entreprises et les sites de renom sélectionnent minutieusement les pages cibles de leurs liens. À partir du moment où vos liens s’y trouvent, cela signifie que l’image et la notoriété de votre entreprise sont en bonne position par rapport à la concurrence dans le même secteur. Une fois votre stratégie de linking externe mise en place, les liens donnent de l’autorité au site. Cela va l’aider à se positionner dans les SERPs. C’est un élément qui va permettre au site de générer du trafic.

Pour les moteurs de recherche, tous les liens n’ont pas la même valeur. En général, cette qualité dépend de 4 principaux critères :

  • la page source et la page cible doivent traiter de la même thématique, sous peine de perdre en cohérence
  • le site contenant le lien dispose d’un bon classement dans les SERPs
  • le lien est en bonne position sur le web
  • la correspondance est de qualité entre l’ancre du lien, les mots-clés et les contenus</li>

Les différentes stratégies netlinking à mettre en place

Il y a différentes manières de créer des liens pointant vers votre site. Tour d’horizon de ces différents moyens à votre disposition.

L’achat de liens

Si l’achat de liens est une pratique courante, il faut qu’il soit contextualisé tout en respectant les principaux critères que nous venons d’évoquer. Autant que possible, il faut donc privilégier la création de liens naturels. La démarche consiste à gagner des liens de grande qualité. C’est une manière d’accroître votre réputation auprès des acteurs de votre filière et de convaincre des sites de grande qualité de placer un lien pour vous.

La rédaction de contenus qualitatifs

Une bonne manière d’obtenir des baclinks est de produire des contenus d’excellente qualité et ayant une véritable plus-value. Le linkbaiting, ou acquisition naturelle de liens par la rédaction de contenus pertinents, est recommandé. Néanmoins, cela nécessite du temps et beaucoup de travail. Faire appel à un rédacteur web est une excellente solution pour déléguer cette tâche primordiale dans votre stratégie de netlinking.

L’avis des professionnels et spécialistes<

Une autre stratégie consiste à soumettre vos produits ou vos services à l’avis de spécialistes du secteur. Ces spécialistes peuvent être des blogueurs ou des chroniqueurs. En parlant de vous et de votre entreprise, ces hommes d’influence assurent votre visibilité. De plus, leurs avis participent à votre réputation en ligne. Ils peuvent donc améliorer votre image de marque. C’est encore mieux si vous obtenez une ancre de lien contextualisé dans leurs pages. Vous pouvez par exemple leur proposer de rédiger un article sur leur site en échange de leur contribution.

Développer des partenariats

Développer des partenariats de qualité est une excellente occasion de construire une association stratégique. Vous pouvez par exemple proposer à des blogueurs de tester vos produits ou négocier un échange de liens. Vous pouvez aussi activer votre réseau pour trouver des sites qui acceptent de faire des backlinks pour votre site. Pour cela, n’hésitez pas à faire appel à vos partenaires, vos clients, vos fournisseurs… De cette manière, vous êtes sûrs de vous trouver des sites appartenant aux acteurs de votre filière. C’est un critère déterminant, car la correspondance de la thématique des sites détermine la pertinence des liens.

Récupérer les liens cassés des autres sites web

Vous pouvez aussi traquer les liens cassés des autres sites Web avec les outils appropriés afin de les récupérer. W3C Link Checker est un outil pratique pour rechercher directement en ligne des liens morts dans une page. Son usage est très rapide.
Une fois que les liens brisés sont identifiés, il vous faut filtrer ceux qui correspondent aux contenus de vos pages. Vous pouvez aussi créer des contenus pour des liens compatibles avec votre thématique. Ensuite, prenez contact avec des webmasters afin qu’ils réparent les liens en proposant des contenus de grande qualité comme ressources.

Stratégie de netlinking par la création de liens internes

La création de liens internes est une méthode qui fonctionne et qui a fait ses preuves. Cette technique consiste à créer des liens vers les pages que vous souhaitez positionner à partir de vos propres pages. Le principal avantage est de créer des liens entre les différentes pages, tout en vous permettant de naviguer plus facilement sur votre site web. Le maillage interne intègre parfaitement toute stratégie de netlinking. De cette manière, vos liens internes sont optimisés pour le SEO (référencement naturel).

N’oubliez pas les fondamentaux, même si vous créez vous-même vos propres liens. L’un des paramètres à prendre en compte concerne le choix de la page référente. En effet, la qualité de celle-ci compte dans le transfert de link juice même si les deux pages se trouvent dans un même site. Par ailleurs, les liens doivent être assez visibles pour générer efficacement du trafic. C’est pour cela qu’il faut placer les liens dans des pages de qualité et dont le contenu est à forte valeur ajoutée.

Pour créer des liens internes dans les meilleures conditions, il est indispensable de mettre en place un système d’interconnexion entre vos pages. Commencez par identifier les mots-clés qui vous serviront pour constituer les ancres de liens. Des outils de recherche vous aideront à trouver de nombreux mots-clés aussi pertinents que populaires. Ensuite, créez des contenus à partir des mots-clés. Enfin, n’oubliez pas de contextualiser le lien en choisissant minutieusement l’ancre de lien.

Conseils pour le suivi de votre stratégie de netlinking

Comment bien suivre l’évolution de sa stratégie de netlinking ? Quelle que soit la stratégie netlinking que vous avez adoptée, un minimum de suivi est nécessaire pour assurer son efficacité. En effet, le suivi des liens pointant vers votre site permet d’évaluer l’efficacité de votre stratégie et d’apporter des améliorations. Cette évaluation tient compte de nombreux paramètres. Cependant, les indicateurs clés sont les suivants :

  • le nombre de domaines référents
  • le nombre de liens entrants (backlinks)
  • la qualité et la pertinence des liens, notamment par rapport à son domaine de compétences
  • la visibilité des liens
  • le choix de l’ancre de lien
  • le pays de provenance des liens

En ce qui concerne les différents outils de suivi d’efficacité de votre stratégie de netlinking, vous n’avez que l’embarras du choix. Les plus courants sont :

  • Ahref
  • Majestic SEO
  • Open Site Explorer
  • Linkody
  • Link detox

Ils vous renseignent sur le nombre de liens pointant vers votre site. Ils révèlent aussi les sites qui vous recommandent, les pages les plus recommandées et les ancres utilisées.

Stratégie de netlinking : l’identification des liens cassés

Quelle est la réelle utilité de vérifier des liens cassés ?

Cette est indispensable puisque ce type de liens a un effet négatif sur votre référencement. En effet, les liens font partie des paramètres qui déterminent la qualité de vos pages web aux yeux de Google. Concrètement, l’algorithme de Google s’attend par exemple à ce qu’un site de voyage offre des liens vers des sites proposant des hôtels, des destinations, des animations… Dans ce cas, le moteur de recherche établit la pertinence du lien. En revanche, le processus n’aboutit pas si le lien en question est cassé. Dans cette perspective, il ne peut pas évaluer sa pertinence, constituant une perte pour le site cible.

L’autre désavantage des liens cassés est de ternir la réputation et l’image de votre site. L’erreur 404, quand elle est présente trop souvent et/ou trop longtemps, n’est pas de bon augure et laisse à penser que vous n’êtes pas attentifs à l’entretien de votre site. Vous risquez donc une perte de trafic et un taux de rebond élevé. Ces erreurs répétitives ont un impact sur votre réputation en ligne.

Malgré toute l’attention que vous portez à la création de liens, ils ne sont jamais à l’abri d’un problème. De plus, vous ne pouvez pas vous assurer qu’ils fonctionnent correctement quand ils se trouvent sur un site référent. C’est pour cela qu’il est important de détecter les liens cassés. Des outils en ligne effectuent ces tâches de manière systématique, car une vérification manuelle prend trop de temps. De plus, vous n’êtes pas à l’abri d’une erreur. Pour cela, vous pouvez choisir entre autres entre Xenu, Brokenlinkcheck.com, Vérification-des-liens.com, Linktiger.com…

Ces outils vous donnent le choix de la fréquence de vérification. La fréquence par défaut est de 3 jours. Ils envoient un mail de notification au responsable du site et à l’auteur du contenu s’ils trouvent des liens cassés. En cas de problème, ils proposent des alternatives pour pallier cette difficulté. De plus, vous pouvez choisir le type (pages, commentaires, articles…) et le statut (publié, brouillon…) des contenus dans lequel les liens cassés sont recherchés. Vous avez même le choix des liens à vérifier.

Gardez-vous de supprimer systématiquement les liens cassés. En effet, il se peut qu’ils se trouvent sur des pages d’une grande qualité. Dans ce cas, essayez de récupérer les liens en contactant le webmaster du site référent. Pour les liens internes, le problème peut être dû à une erreur. Dans ce cas, une simple correction suffit. En revanche, n’hésitez pas à les supprimer si vous ne pouvez pas les corriger.