SEMRush, l’outil de recherche de mots clés incontournable en SEO

SEMRush un outil de recherche de mots clés efficace

La concurrence sur les SERP est rude. Les entreprises comme les artisans veulent voir leur site sur la première page de Google. Le meilleur moyen d’y parvenir est de faire appel à des professionnels du référencement naturel (SEO). Les agences qui fournissent des prestations SEO ont pour but de booster le positionnement des sites de leurs clients.

Pour y parvenir, elles étudient les sites avec une méthodologie précise. Le consultant SEO procède d’abord à un audit. Il va analyser les points forts, les points faibles et lacunes SEO de votre site. Il analysera également les critères dits « off site », c’est-à-dire, votre stratégie de liens externes. Ensuite, il fera des recommandations. Pour y parvenir, ce professionnel dispose d’un panel d’outils tous plus performants les uns que les autres. Parmi ces outils, nous pouvons compter SEMRush. Nous allons vous présenter de manière succincte cet outil très utilisé dans le milieu du référencement naturel.

 

SEMRush : qu’est-ce que c’est ?

Pour être bien positionné sur les SERP, il ne suffit pas d’avoir un bon produit. Il est important d’être vu et aimé par les moteurs de recherche. Pour cela, il est nécessaire de faire des optimisations SEO sur vos contenus. Par exemple, votre mot clé doit être mentionné plusieurs fois dans le texte, et apparaître dans les balises ALT de vos images.

Pour trouver un mot clé pertinent pour votre site et votre business, vous pouvez utiliser SEMRush. C’est un outil d’analyse de mots clés. Il permet de suivre vos positions sur un mot clé et de faire des recherches multilingues. Grâce à lui, vous pouvez obtenir des idées de mots clés sur lesquelles vous positionner.

SEMrush vous offre aussi la possibilité d’analyser la stratégie de vos concurrents. Il donne accès au classement de vos concurrents sur des mots clés précis.

 

La recherche de mots-clés

La première étape vers une recherche de mots clés pertinente est de faire un brainstorming de vos mots clés. Vous devez recenser toutes les expressions clés associées à votre marque et votre secteur d’activité. Pensez à votre cible : ce qu’elle est et ce qu’elle pourrait chercher sur les moteurs de recherche.

Vous devez également penser localisation. Selon votre secteur d’activité, certains de vos mots clés vont être liés à une zone géographique (Par exemple : « Hôtel à Paris », « Restaurant à Montmartre »…). Vous pouvez donc avoir plusieurs types de mots clés que vous listerez dans un tableau Excel.

Par ailleurs, en combinant la Google Search Console et SEMRush, vous pouvez sélectionner des mots à forte valeur ajoutée pour votre business. En allant sur l’outil de Google, vous verrez les expressions clés que les internautes entrent dans les moteurs de recherche et qui permettent de vous trouver. Ce sont des mots clés sur lesquels vous êtes déjà positionné puisqu’ils génèrent du trafic. Cette démarche va vous permettre d’obtenir une liste de mots clés supplémentaire sur laquelle travailler.

Puis, vous devez ajouter tous vos mots clés en dehors de ceux du nom de votre marque dans SEMrush. L’outil vous donnera des expressions clés similaires sur lesquelles vous pouvez vous positionner.

 

L’analyse des concurrents

SEMRush est un outil qui permet d’avoir une vue d’ensemble sur la stratégie SEO de vos concurrents. Pour cela, il suffit d’entrer l’URL du site concurrent que vous souhaitez analyser. L’outil donne une vision globale de ses métriques. Vous pouvez ainsi analyser :

  • Le trafic organique
  • La recherche payante
  • Le nombre de Backlinks
  • Le nombre d’annonces sur display

Capture d'écran de l'analyse des concurrents de SEMRush

Dans son compte rendu, SEMRush vous donne accès aux mots clés qui génèrent le plus de trafic sur ce site. L’outil affiche plusieurs données à propos des mots clés des concurrents :

  • le trafic organique généré par ces mots clés,
  • le positionnement du site sur ces mots clés,
  • et le coût par clic en cas de campagne Adwords.

Vous pouvez faire un export Excel de ces données pour les analyser en détail.

SEMrush vous permet donc de trouver des mots clés pour votre business en vous inspirant des concurrents.

Par ailleurs, pour bien sélectionner vos mots clés, vous devez analyser s’il est concurrentiel. Cela vous permettra de déterminer vos chances de paraître dans le top 10 des SERP. En effet, plus vous verrez des sites d’autorité positionnés sur ce mot clé, plus il vous sera difficile de les devancer sur la SERP. L’utilisation de mots clés à longue traine peut alors être une stratégie payante pour générer du trafic.

 

L’analyse des domaines référents et backlinks

Une stratégie SEO optimale passe par une distribution de backlinks qualitative. SEMRush vous permet d’analyser en détail la répartition des domaines référents et des backlinks de votre concurrent. L’outil vous donne accès à plusieurs données précieuses telles que :

  • Le nombre total de backlinks du site
  • Le nombre de domaines référents
  • L’authority score. Il s’agit d’une métrique qui mesure la force du nom de domaine. L’autorithy score de SEMRush est calculé en fonction du Page Score, du Domain Score, du Trust Score et autres données que peut récolter l’outil.

Il affiche sous forme de courbe le nombre total des backlinks semaine par semaine. Cette donnée vous permettra de suivre la croissance de vos backlinks et ceux de vos concurrents sur un domaine racine.

SEMRush va encore plus loin dans l’analyse des liens externes : il vous indique graphiquement le nombre de backlinks gagnés et perdus chaque mois par le site analysé.

L'analyse de backlinks par SEMRUSH

Vous pouvez également analyser la répartition des ancres et des liens par pays. L’outil vous indique les 5 premiers pays qui font le plus de backlinks vers le site.

SEMrush un outil performant pour l'analyse de backlinks

 

SEMRush et le SEA

SEMRush est aussi bien performant dans l’analyse d’expressions clés que dans l’analyse de mots clés utilisés lors de campagne Adwords. (SEA)

Le SEA (Search Engine Advertising) est un levier d’acquisition important dans une stratégie de marketing en ligne. SEMRush vous permet de voir le nombre de mots clés qui dirigent les utilisateurs sur le site grâce à des campagnes Adwords.

SEMRush un outil performant pour le SEO et SEA

Vous pouvez également obtenir le nombre d’utilisateurs attendus sur ce site dans le mois suivant via ces campagnes Adwords.

L’outil vous donnera une estimation du budget mensuel dépensé par le site auprès de Google Adwords.

SERMRush, le SEO et le SEA

 

 

SEMRush vous indique également les expressions précises sur lesquelles le site se positionne lors de campagne Adwords. Vous avez accès :

  • Au mot clé
  • A la position du site sur ce mot clé
  • Au volume de recherche qu’il génère
  • Au CPC (coût par clic)
  • Au pourcentage de trafic que ce mot clé représente par rapport au trafic total du site
  • Et au taux de conversion que génère ce mot clé Adwords sur le site

Cette dernière information est précieuse. Elle a un véritable enjeu monétaire. Grâce à cette donnée, vous pourrez juger des mots clés les plus importants pour votre business.

 

SEMRush et le Rank Tracking

Une fois votre stratégie mise en place, il faut faire un suivi. Pour cela, le rank trancking est idéal ! Grâce à lui, vous aurez accès à votre position sur des mots clés précis. En créant une campagne de suivi, vous pouvez ajuster votre stratégie en temps réel. Vous pourrez suivre l’évolution de votre positionnement au niveau national comme au niveau local ! Le rank tracking affiche également le positionnement de vos concurrents sur les mêmes mots clés. Vous pouvez ajouter 5 concurrents dans l’outil de tracking.

Par ailleurs, via le rank tracking, vous identifierez les périphériques par lesquels vos internautes arrivent : smarphone, tablettes ou ordinateur. Vous pourrez ainsi comparer vos positions sur des SERP mobiles ou desktop. Ces données sont utiles pour comprendre les performances de votre site et de les ajuster.

 

Les formules SEMRush

L’outil SEM Rush existe en plusieurs formules.

La formule Pro à 99,95$ soit 87,81 euros par mois

Elle permet de gérer 5 projets et de suivre 500 mots clés.

La formule Guru à 199,95$ soit 175,66 euros par mois

Cette offre vous donne accès à l’historique des données. Vous pouvez suivre 1000 mots clés et gérer 50 projets. Deux personnes peuvent se connecter en même temps à l’outil.

La formule Business à 399,95$ soit 351,37 euros par mois

Cette offre vous permet de gérer 200 projets et de suivre 5000 mots clés ! Avec cette formule, vous bénéficiez d’un compte multi-accès : 9 utilisateurs peuvent se connecter simultanément.

L’outil propose également un forfait entreprise qui est personnalisable. Il s’adapte aux besoins marketing et SEO de l’entreprise.

 

Si vous n’avez pas encore la version professionnelle de SEMRush, une version gratuite est disponible pour tester l’outil et ses fonctionnalités. Une fois que vous avez apprivoisé SEMrush, vous pouvez basculer sur une version premium pour bénéficier de toutes ses options. En effet, l’utilisation d’un outil performant dans la recherche de mots est une nécessité. Ce type d’outil vous aidera à trouver les bons mots clés pour votre business, suivre votre positionnement et ceux de vos concurrents. Avec 2 millions d’utilisateurs, 800 millions de mots clés et 130 millions de domaines SEMRush fait partie des outils incontournables du SEO !