SEO

SEO et Référencement : le guide

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques permettant de positionner un site web dans les moteurs de recherche afin de le rendre visible auprès des internautes et d’acquérir du trafic. Le SEO est rattaché la plupart du temps au moteur de recherche Google, Google possédant 94% des parts de marché en France et 93% dans le monde.

Les 3 familles de critères pour qu’un site web soit performant en SEO sont :

  • la popularité du site web – notamment à travers le nombre de liens qu’il reçoit d’autres sites web
  • la qualité et la quantité de contenus
  • l’optimisation technique (Technical SEO) du site web

Grâce à ses robots, Google indexe les pages web sur Internet, les analyse selon les 3 familles de critères, afin de les classer par ordre de pertinence pour chaque mot clé tapé par les internautes. L’objectif de Google est de fournir à l’internaute pour un mot clé donné les résultats de recherche les plus pertinents.

Plus vous menez d’actions pour améliorer les 3 familles de critères (popularité, contenus, technical SEO), plus votre site web sera visible dans Google sur vos mots clés stratégiques.

 


 

L’histoire du SEO et de Google en quelques dates clés

  • 1994 : Les premiers moteurs de recherche et annuaires apparaissent.
  • Début des années 2000 : Google crée le Pagerank pour estimer la popularité d’un site web.
  • 2005 : Google Analytics est lancé et permet une analyse simplifiée du trafic de son site web et de ses performances SEO.
  • 2006 : Google lance plusieurs mises à jour d’algorithmes afin d’améliorer l’expérience utilisateur des internautes.
  • 2008 : le lancement de Google Suggest aide l’internaute à affiner sa recherche pour obtenir des propositions de mots-clés.
  • 2011 : Google lance la mise à jour Panda pour sanctionner les sites web avec du contenu de faible qualité.
  • 2012 : Google lance la mise à jour Penguin afin de pénaliser les sites ayant des liens de mauvaise qualité.

 


 

Quelle est l’importance du SEO par rapport aux autres canaux d’acquisition ?

Selon l’étude de Brightedge, 51% du trafic d’un site web provient en moyenne du canal organique, loin devant les réseaux sociaux qui ne représentent que 5%.

https://searchengineland.com/study-organic-search-drives-51-traffic-social-5-202063

Ainsi, le SEO est souvent l’un des enjeux principaux en termes d’acquisition de trafic et donc de leads pour les entreprises.

 


 

Déterminer sa cible

Déterminer sa cible est une étape importante pour catégoriser les différentes typologies de clients que vous souhaitez atteindre, comprendre leurs besoins, leurs attentes. Une fois vos cibles déterminées, vous pouvez plus facilement prioriser les mots clés stratégiques, et créer un contenu avec un message pertinent pour les attirer sur votre site web, et les convertir en clients.

Par exemple, pour un site e-commerce de « vélos », une de mes cibles est :

  • Homme de 30-40 ans
  • Sportif
  • Cadre sup

Je sais par conséquent que ma cible utilisera Google pour acheter des pièces de vélos, mais aussi pour trouver des informations autour des randonnées, des courses de vélos ou encore de la réparation de vélo. A partir des enjeux de ma cible, je vais pouvoir créer des contenus adaptés.

 


 

Rechercher et prioriser les mots-clés stratégiques

La recherche de mots clés stratégiques vous permet de :

  • Connaître le potentiel maximum d’acquisition de trafic SEO de votre secteur
  • Définir vos objectifs en termes d’acquisition de trafic SEO
  • Suivre vos performances sur l’ensemble des mots clés stratégiques de votre secteur

Pour réaliser cette recherche de mot clés :

  1. Listez les mots-clés directement liés à votre univers sémantique à partir d’outils tels qu’Adwords, Semrush, Ahrefs ou encore Yooda Insight
  1. Etudiez les mots clés sur lesquels se positionnent vos concurrents directs pour identifier des mots clés supplémentaires en lien avec votre secteur
  1. Organisez les mots clés par clusters thématiques pour les faire correspondre à vos différentes lignes de produits ou de services
  1. Mettez en place un suivi de positionnement de votre site web sur ces mots clés afin d’évaluer vos performances
  1. Priorisez les mots clés à améliorer pour définir un plan d’actions SEO qui permettra à votre site web de gagner en visibilité sur ces mots clés stratégiques

Grâce à cette recherche de mots clés, vous avez répertorié l’ensemble des mots-clés sur lesquels il est stratégique d’être visible par Google pour développer votre business.

 


 

Définir ses objectifs SEO

Définir ses objectifs SEO est primordial pour calculer le ROI du plan d’actions SEO et évaluer l’efficacité des actions menées.

Les objectifs en SEO sont souvent liés à :

  • Un gain de trafic SEO
  • Un gain de leads SEO
  • Un gain de positions sur des mots clés stratégiques dans Google
  • La réduction du coût d’acquisition client (le SEO étant connu pour être plus rentable que le SEA)
  • Un gain de notoriété

Nous vous conseillons de formuler l’objectif avec les critères SMART pour le rendre efficace : Spécifiques, Mesurables, Acceptables, Réalistes.

Exemple d’objectif SEO :

  • Nous souhaitons passer de 50K de trafic SEO mensuel à 100K en 12 mois

 


 

Etablir sa stratégie SEO

Pour atteindre vos objectifs, il est nécessaire de mener un audit SEO sur chaque famille de critère pour répondre à ces questions clés :

  • Popularité :
    • Combien de Referring Domains (liens depuis des sites web référents) doit-on obtenir ?
    • Quels types de liens devons-nous obtenir et comment ?
  • Contenus :
    • Quels contenus doit-on optimiser ?
    • Quels nouveaux contenus doit-on créer ?
    • Quelles sont les optimisations sémantiques indispensables pour chaque contenu ?
    • Quels signaux utilisateurs sont défaillants ? Comment les améliorer ?
  • Technical SEO
    • Quels sont les failles techniques du site web ? Comment les réparer ?

Pour assurer une stratégie SEO de qualité, il est indispensable de passer par un expert SEO pour :

  • Mener les audits et les analyses
  • Définir un plan d’actions en phase avec vos objectifs SEO
  • Définir et attribuer les ressources nécessaires pour mener les actions

Cet enjeu étant clé, n’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez obtenir des conseils sur votre stratégie SEO.